دراسة لمدة 360 يوماً عن محرك البحث المحلي في Google

يأتي عميل جديد إلى وكالة التسويق الرقمي الخاصة بك ويعرض عليك سبيل الخلاص من قوة المنافسين لشركته أو علامته التجارية وطريقة النهوض بها في محرك البحث وتحقيق أقصى ظهور للنشاط التجاري المحلي على قوقل Google ، فكيف نشق طريقنا في محرك البحث المحلي ؟

الحقيقة التقريبية هي أن نتائج محرك البحث المحلي في قوقل Google غالباً لا تكون منطقية للوهلة الأولى ، أو حتى في النظرات الثانية أو الثالثة. وتُترك العلامات التجارية المحلية في حل لغز كيفية تحقيق أقصى قدر من النمو عندما يتم تفوقها باستمرار عن طريق المنافسة الشديدة على عبارات البحث الأساسية الخاصة بها.

إقرأ أيضاً : محركات البحث:كيف تؤثر الثقة والمصداقية على ترتيب موقعك في محركات البحث2021 2022

منهجية الدراسة

منذ حوالي عام، قررت إجراء دراسة أتتبع فيها بحثاً محلياُ عن استعلام واحد – “فطور (مدينة X)” – لمعرفة ما إذا كان أي شيء تفعله العلامات التجارية أو الجمهور على مدار 12 شهرًا سيتغير أفضل مطعم خارج موقعه رقم 1 . واخترت مدينة صغيرة في منطقة خليج سان فرانسيسكو حيث لا أكون موجوداً فعلياً (لإزالة تأثير القرب من الأمكنة) وكررت نفس الاستعلام عبر الوقت لمعرفة ما قد نتعلمه من محاولة شرح النتائج في نهاية فترة الاختبار. لقد أجريت عمليات البحث يدوياً وتتبعتها في جدول بيانات.

بياناتي المجهولة الهوية والحلول السريعة في خدمة وكالتك حيث تعمل على زيادة ظهور العملاء المحليين حتى يتمكنوا من تحقيق النمو الأمثل.

تخيل عام من الحركة في أداة البحث المحلية

نتائج الباحث المحلي في قوقل Google local finder مقسمة إلى مجموعات من عشرة. في الرسم البياني التالي، سترى أفضل 10 منافسين كما وقفوا في كانون الثاني (يناير) وانتقلوا على مدار العام وانتهوا في كانون الأول (ديسمبر). وشهدت خمس عشرة علامة تجارية بعض الوضوح في نتائج أفضل 10 مكتشفات محلية على مدار العام، وتم تمثيل كل علامة تجارية بلونها الخاص.

أفضل 10 منافسين في محرك البحث

الوجبات الجاهزة

1. لم يقم أي شخص في عام 2020 بتحويل العلامة التجارية رقم 1 (التي سأسميها Tansy) من صدارة القائمة. لا يوجد قدر من الروابط، أو المراجعات، أو الصور، أو المشاركات، أو تغييرات الفئات أو أي أنشطة أخرى لتانسي على مدار العام.
   عندما أرى نتائج مثل هذه، أظن أن السوق يتسم بالركود حيث لا يبذل أحد جهوداً تسويقية قوية بما يكفي لتجاوز شركة مثل Tansy. إذا وجدت سوقاً بطيئاً، يمكن أن يصبح عميلك فائزاً بالاستراتيجية الصحيحة.
2. كلما ظهر نشاط تجاري أعلى في محرك البحث المحلي ، كان أكثر استقراراً على مدار العام. وكلما ظهر نشاط تجاري أدنى في محرك البحث المحلي ، كان موقعه أكثر اضطراباً مع مرور العام. لقد كان أحد الاستثناءات الملحوظة لهذا هو إسقاط الشركة بشكل دراماتيكي من ثماني نقاط في شهر أبريل (نيسان)، والذي بدأ في المركز الثاني من ذوي الخبرة. كانت نظريتي أن هذا الخارج ربما كان مرتبطاً بالتغييرات في الأعمال في بداية فيروس كورونا COVID-19. ولكن بخلاف ذلك، فإن المستويات الأدنى لنتائج أفضل 10 مكتشفات محلية متقلبة للغاية، حتى أن بعض العلامات التجارية تتلاشى بينما ظهرت علامات تجارية جديدة.
   من الواضح أن النتائج المحلية ديناميكية للغاية، وفي بعض الأحيان تتغير من ساعة إلى ساعة في غضون يوم واحد، ولكن يبدو أنك أكثر أماناً في الجزء العلوي. حتى إذا كنت تقدم تقارير عن التصنيفات إلى العملاء بضع مرات في السنة فقط، فذكرهم بأن التباين هو القاعدة، وأنه لا ينبغي لهم أن يثقلوا أشياء الترتيب الصغيرة لأنه يتتبع النمو التصاعدي العام الذي يهم علامتهم التجارية.
3. من بين إجمالي 15 علامة تجارية فازت بمركز في أفضل 10 نتائج خلال فترة الدراسة، بدأت ثلاث علامات تجارية وانتهت العام في نفس المركز. اثنان حافظا على حضور في النتائج خلال الدراسة انتهى بهما الحال في مكانة أعلى في نهاية العام مما كانت عليه في البداية، وانتهى الأمر بمركزين أقل. بدأ اثنان من المتأخرين العام ليس في المراكز العشرة الأولى لكنهما حققا المركز العشرة الأوائل بحلول نهاية العام. أخيراً، سقط اثنان من أوائل العام في المراكز العشرة الأولى من المجموعة بحلول نهاية العام، وظهر اثنان من المتأخرين لفترة وجيزة في وقت ما، ليختفوا لاحقاً.

لم أكن أتوقع حدوث الوباء عندما بدأت هذه الدراسة حول محرك البحث ، لكن الوجبات الجاهزة في نهاية فترة الاختبار كانت أن هذه المجموعة من المطاعم قامت بعمل رائع في التكيف. على الرغم من أن عدداً قليلاً من المطاعم فقد مكانته “فوق خط المد” ضمن المراكز العشرة الأولى، إلا أن معظمها ظل يعمل ومرئياً، بل إن البعض حقق مكاسب صغيرة. أي شيء يمكنك القيام به لمساعدة العملاء على البقاء قابلين للحياة بأمان سيكون عملاً ذا قيمة حقيقية طوال مدة COVID-19.
ابحث عن أدلة استراتيجية لإزاحة منافس محلي دبق (مزعج)

الوجبات الجاهزة

لذلك، مر عام لم تتمكن فيه أي علامة تجارية أخرى من إزاحة Tansy. هذا يترك لنا سؤالين:

1. ما الذي يمكن أن تفعله المطاعم الأقل في هذا الباحث المحلي في العام المقبل لمواجهة تحدي هيمنة Tansy؟
2. كاستعلام جانبي، ما هو شعوري تجاه جودة النتائج؟ هل من المناسب أن تحتل Tansy المرتبة الأولى لعبارة البحث هذه، أم أن نتائج محرك البحث Google لا يمكن تفسيرها و / أو ذات جودة منخفضة؟

للتحقيق في هذا الأمر، أجريت تدقيقاً تنافسياً لـ Tansy في المرتبة الأولى، والعلامة التجارية في المركز الخامس والتي سأطلق عليها Lovage ، والعلامة التجارية رقم 10 التي سأطلق عليها اسم Rosemary ، لمواصلة موضوعي العشبي.

من الواضح أنه ليس لدي إمكانية الوصول إلى تحليلات أي من هذه العلامات التجارية، لكنني كنت قادراً على تحليل 48 نقطة بيانات في محرك البحث لكل علامة تجارية لاكتشاف أين تربح Tansy وأين تحتاج Lovage و Rosemary إلى التحسين لإخراج Tansy من موقعه، إذا أمكن. لن أغطي جميع النقاط الـ 48 هنا، لكن دعنا نبحث عن الإجابات معاً في مجموعة البيانات هذه:

Hi WhatsApp

هاي واتساب

---

Phone : +966 50 999 4854

تمتع بأفضل الخدمات الخاصة بواتساب ومجموعة قيمة من الحلول التقنية والتسويقية في مؤسسة هاي واتس مع خبرة أكثر من 10 سنوات في السوق السعودي خاصة والعالم العربي عامة. 

تواصل معنا

الموقع

تحديد الموقع من قوقل

تقع العلامات التجارية الثلاث جميعها داخل حدود المدينة التي تم تعيينها بواسطة Google على محرك البحث ، على الرغم من أن Rosemary يقع على الحافة تماماً، داخل المحيط الأحمر تماماً.

لا يوجد موقع يشترك في العنوان مع منافس له من نفس الفئة الأساسية، على الرغم من أن Lovage يقع ضمن مجموعة من الشركات التي لها نفس الفئة الأساسية.

يفوز Lovage بشكل معتدل بالقرب من وسط المدينة، على بعد كيلومتر واحد منه. Tansy هو 4 أميال ، وRosemary أبعد بكثير على بعد 4.5 ميل.
لا توجد علامات بريد عشوائي من حيث الموقع. كل شيء قانوني.

عنوان العمل

تحديد عنوان العمل

لا يوجد نشاط تجاري يحتوي على كلمة “فطور” أو اسم المدينة في عنوانه التجاري، لذلك لا أحد يرسل بريداً عشوائياً أو يربح ميزة هنا.

التصنيفات / الفئات

تحديد الفئات

يتم تصنيف Tansy على أنه “مطعم إفطار“، ولكن تم تصنيف كل من Lovage و Rosemary على أنهما “مطعم أمريكي“.
هذا هو أول منتج كبير لنا. إذا رأى Lovage أو Rosemary الاستعلامات المتعلقة بوجبة الإفطار على أنها استفساراتهم الأساسية (مصطلحاتهم الرئيسية)، فمن المحتمل أن يحتاجوا إلى تغيير فئتهم الأساسية للتنافس مع Tansy. في الوقت الحالي، تحقق Tansy فوزاَ كبيراَ هنا.

GMB

تقوم Tansy أيضاً بعمل أفضل مع الفئات الثانوية، وفقاً لأداة GMBspy المختصة في البحث في العلامات التجارية في قوقل للأعمال ، بعد أن اختارت مطعماً للوجبات الخفيفة، ومطعماً أمريكياً، ومطعماً عائلياً لإعلام Google بالمزيد عن أهميتها. اختارت Lovage فقط المطعم الزائد نوعاً ما كفئة ثانوية، وليس لدى Rosemary أي فئات ثانوية. يترك Lovage و Rosemary فرصاً على الطاولة هنا لإثراء فئاتهم الثانوية.

الصور

يأتي Tansy للأمام مرة أخرى من خلال تحميل حوالي 20 صورة وتجميع أكثر من 400 صورة إجمالية من الجمهور. حمل Lovage 0 صورة، على الرغم من تدخل الجمهور بأكثر من 100 تحميل. قامت Rosemary أيضاً بتحميل 0 صورة ، وجمعت 20 صورة عامة فقط.

الصور في محرك البحث

من حيث الجودة ، رأيت الكثير من اللقطات الجيدة لـ Tansy و Lovage ، لكن صور Rosemary التي حمّلها المستخدم ضبابية وغير مبهجة وبحاجة إلى عمل. يحتاج كل من Lovage و Rosemary إلى استثمار الوقت في تحميل مجموعة صور رائعة لإثراء قائمتهم وتحسين التحويلات.

السمعة / التقييم

حققت العلامات التجارية الثلاث تصنيفاً جديراً بالثناء 4.6 نجمة، لذلك لا يوجد فائز واضح هنا، لكن Tansy لديها 510 تقييماً، و Lovage لديها 245، وRosemary لديها 109.

Tansy يهرب من لعبة المراجعة. يحتاج Lovage إلى مضاعفة مجموعة المراجعة الخاصة به ويحتاج Rosemary إلى 5 أضعاف المراجعات التي يتعين عليه حالياً تحقيق مقاييس مماثلة.

التقييمات

تتقدم شركة Tansy أيضاً من حيث حداثة المراجعة، حيث تم إجراء آخر مراجعة قبل 6 أيام، بينما مرت 3 أسابيع منذ مراجعة Lovage وأسبوعان لـ Rosemary.

لم يستجب أي من منافسينا الثلاثة لمراجعة واحدة من محرك البحث Google. يبدو أن هذا يدعم النظرية القائلة بأن ردود المالك لا تؤثر بشكل مباشر على تصنيفات العبوات المحلية، لأنه من الواضح أن نقص الردود لا يمنع الحصول على مكانة عالية في هذا الباحث المحلي. ومع ذلك، فإن تجاهل المحادثات التي يبدأها عملاؤك في كل مرة يراجعون فيها نشاطك التجاري ليس خدمة عملاء جيدة وقد يؤدي إلى تآكل السمعة والتقييمات بمرور الوقت.

هناك فرصة هنا لأن يصبح كل من Lovage و Rosemary أكثر نشاطاَ من Tansy بطرق من شأنها تحسين تجربة العملاء والتحويلات.

لم أر أي علامات على وجود رسائل غير مرغوب فيها في مجموعة تعليقات Google الخاصة بـ Tansy ، لذلك لا يمكن الإبلاغ عن أي شيء من قبل المنافسين الأقل للحصول على ميزة.

موقع يلب yelp

وفي الوقت نفسه، في موقع يلب Yelp ، يحتل Tansy المرتبة الثانية، بتصنيف 4 نجوم، و 673 تقييماً. ويأتي Lovage في المرتبة 7 ، مع تصنيف 4 نجوم، و 223 تقييماً. Rosemary في المرتبة 24 ، بتصنيف 4 نجوم و 100 تقييم فقط. يمكن للنجوم البارزين في جميع العلامات التجارية الثلاث أن يفعلوا شيئاً لتعزيز تصنيفهم في منتج Google ، ولكن هذه مجرد تكهنات من جانبي. لقد اكتشفت أن ظهور Rosemary لأفضل 10 مواقع على Google أصبح غامضاً بعض الشيء بعد النظر إلى Yelp.

مواضيع المكان

أنا أعتبر هذا مجالاً تجريبياً لواجهة مراجعة Google. يظهر على السطح ويحدد الموضوعات التي يناقشها المراجعون. أود أن ألقي نظرة على هذا لمعرفة كيف يمكن لـ Google استخلاص إشارات ذات صلة بعبارة محرك البحث.

قد يكون ترتيب Tansy الأعلى لاستعلام الإفطار مدعوماً إلى حد ما من خلال 43 إشارة إلى “الخبز المحمص الفرنسي” و 5 من “بوريتو الإفطار”، ولكن يبدو أن Lovage في أفضل حالة هنا مع ذكر 52 كلمة “الإفطار”. تلقى Rosemary 11 إشارة “فطور”.

تحدبد المواضيع

لقد وجدت موضوعات الأماكن الخاصة بـ Lovage مثيرة للاهتمام بشكل خاص، لأنني جمعت بعض المقاييس المنخفضة نوعاً ما بالنسبة لهم في مكان آخر في تدقيقي مما جعلني أشعر بالدهشة من تصنيفهم الجيد رقم 5 ، لقد أعدت النظر في نقطة البيانات هذه. هل يمكن لهذا العدد الفائز من الإشارات إلى “الإفطار” أن يساعد كثيراً في دعم ترتيب Lovage لعبارة البحث الخاصة بي، على الرغم من نقص المقاييس الخاصة بهم بشدة في مجالات التدقيق الأخرى؟ غذاء للفكر!

لا تنس أن حملات الاكتساب للمراجعة يمكن أن تشكل لغة الاستجابة بالطريقة التي يتم بها صياغة الطلبات. يجب أن تؤمن Tansy أهميتها من خلال مطالبة المستفيدين بالتعليق على وجبة الإفطار على وجه التحديد، ويحتاج Rosemary إلى مواصلة العمل على ذكر وجبة الإفطار لأنها تزيد من عدد المراجعات الإجمالية.

الصفات

تحديد الصفات

تم تمييز Lovage فقط بسمات الاستلام والتسليم. ترك Tansy و Rosemary الأمر متروكاً للرواد للتخمين أو الاتصال بالهاتف أو زيارة الموقع أو اكتشاف الخدمات بطريقة تستغرق وقتاً طويلاً. قد يكون هذا بالتأكيد ما يعطي Lovage دفعة قوية من حيث سلوك المستخدم / التحويلات.

منشورات Google والأسئلة والأجوبة والقوائم

منشورات قوقل

Tansy في الصدارة مرة أخرى، مع استخدام طفيف لمنشورات Google ، وطرح 4 أسئلة مع بعض الردود من العلامة التجارية. لم ينشر المنافسان الآخران أياً من Google Post مطلقاً أو تلقي أو نشر أو إجابة سؤال.

يمكن أن يتألق كل من Lovage و Rosemary هنا بجهد معتدل في منشورات Google نظراً لأن استخدام Tansy كان فاتراً، وسيستغرق المنافسان الأقل مرتبة حوالي 15 دقيقة لطرح 10 أسئلة شائعة والإجابة عليها للحصول على مظهر أكثر نشاطاً من حشيشة الدود.

فيما يتعلق بروابط القائمة، لم ينشر سوى Tansy واحداً. وبذكاء، كان رابطاً إلى القائمة على موقع الويب الخاص بهم بدلاً من نظام أساسي تابع لجهة خارجية.

الموقع الالكتروني

أداة Moz للتحليل

هنا حيث حصلت على صدمة تدقيق كبيرة إلى حد ما.

لدى Tansy موقع ويب حقيقي موجود منذ 4 سنوات به سلطة نطاق من 19 وسلطة صفحة مقصودة لـ GMB من 20. وقد حصلوا على 70 رابطاً من 43 نطاق جذر. تطابق معلومات الاتصال الأساسية الموجودة على الموقع الإلكتروني مع معلومات الاتصال الخاصة ببرنامج GMB. لم يتضمن تحسين علامة عنوان الصفحة المقصودة في GMB عبارة البحث الخاصة بي. اجتاز الموقع اختبار Google المتوافق مع الجوّال ولكنه لا يجتاز حشد HTTPs الآمن. الرابط العلوي الذي حصل عليه الموقع هو من صحيفة محلية على الإنترنت مع 40 PA ، وفقًا لـ Moz Link Explorer.

لكن Lovage ليس لديها موقع ويب على الإطلاق، ولا تربط بياناتها في “نشاطي التجاري على Google” بأي شيء.

وفي الوقت نفسه، تمتلك Rosemary نطاقاً فرعياً سطحياً يبلغ من العمر شهرين على نوع من أداة إنشاء مواقع الويب المجانية مع مجموعة روابط خلفية تتعلق بـ 7324 رابطاً من 74 نطاقاً جذراً. DA الفعلي لنطاق منشئ مواقع الويب هو 22 والصفحة المقصودة لـ GMB هي 15. تطابق GMB NAP الصفحة المقصودة NAP لكن تحسين علامة عنوان صفحة GMB المقصودة لم يتضمن عبارة البحث الخاصة بي. لم يكن الموقع متوافقاً مع الجوّال ولا آمناً. وجد Moz Link Explorer أن الرابط العلوي الذي تم اتباعه للموقع كان من صفحة ويب غير مرتبطة تماماً على موقع نمط حياة حول الحياة في ولاية أخرى ، مع PA من 43.

كان محتوى Tansy ضئيلاً للغاية، ويفتقر إلى عبارة البحث في علامة العنوان الخاصة به، وكان في شكل SEO سيئ للغاية. لكنها كانت أفضل من عدم وجود موقع ويب، مثل Lovage ، أو صفحة نطاق فرعي واحدة تمتلكها Rosemary.

لذلك، هذه واحدة من تلك المفاجآت الجيدة والمذهلة في مجال التدقيق. لا أحد لديه موقع ويب قوي، وعلى الرغم من ذلك، فإن Lovage تحتل المرتبة الخامسة بدون موقع ويب وتدير Rosemary أفضل 10 مواقع ظهور بدون موقع ويب حقيقي خاص بها. هناك بالتأكيد فرصة لمنافس لديه موقع ويب قوي ومحسّن وملف تعريف ارتباط خلفي قوي لإحراز تقدم في سوق مثل هذا حيث يتم منح تصنيفات عالية على الرغم من الحد الأدنى من الجهد الأساسي.

الوجبات السريعة عالية المستوى من المراجعة

الوجبات السريعة عالية المستوى

نظرت إلى مجموعة متنوعة من النقاط الأخرى، مثل ساعات العمل، وخصائص الأسعار، والمواقع التي كانت Google تطفو على السطح من جميع أنحاء الويب في ملفات تعريف GMB ، لكنني لم أر أي مكاسب أو خسائر كبيرة هنا.

من عملية التدقيق الشاملة، ما رأيته هو أن:

فوز Tansy واضح

من بين العوامل العشرين التي سجل فيها أحد المنافسين الثلاثة فوزاً واضحاً، فاز Tansy بـ 17 عاملاً، وفاز Lovage ب 2 ، وفاز Rosemary ب 2.
لا أحد غير Google يعرف ما هي جميع عوامل الترتيب المحلية، ولكن بقدر ما يمكن قياس عملية التدقيق الخاصة بي، فمن المنطقي أن فوز Tansy البالغ 17 فوزاً كان يترجم إلى الترتيب الأعلى بين هؤلاء المنافسين الثلاثة. بقدر ما يمكنني قياسه كمحسِّن محلي لمحركات البحث دون الوصول إلى الإشارات السلوكية والتحليلات الأخرى، فإن أفضل نتيجة، على الأقل، منطقية.

ادعاءات Lovage و Rosemary بشأن الرؤية أكثر غموضاً

تنهار الأمور قليلاً بعد الاعتراف بأن Tansy تستحق أن تكون رقم 1. تقوم Google بقياس Lovage على أنه نتيجة أفضل من Rosemary ، على الرغم من أن الأول ليس لديه موقع ويب والأخير لديه على الأقل صفحة نطاق فرعي مجانية يقوم بتعيينها على أنها الصفحة الرئيسية.

ربما تشك Google في ملف تعريف الارتباط الخلفي هذا على منشئ مواقع الويب المجاني كما أنا وتدفع Rosemary إلى أسفل Lovage بسبب ذلك. ربما تكون إشارات “موضوع المكان” الفائزة في Lovage عن “الإفطار” تجعلها قيد التشغيل بالنسبة إلى استفساري عن الإفطار، كما أنها تمثل بشكل معتدل فهم Google العام لمدى صلة هذا الكيان بعمليات البحث عن وجبة الإفطار في هذه المدينة.

وتكمن المشكلة، في النتائج العشر الأولى من Local Finder ، في أن مطاعم Lovage تتفوق على المقاييس الأعلى في العديد من المجالات التي لم أصفها في ملخّصي، وبالتالي، يظل ترجيح Google لعوامل الترتيب غامضاً بشكل محبط في هذا الاختبار، مثل ما يفعل في كثير من حالات العالم الحقيقي.

يمكن ل Lovage أو Rosemary إزاحة Tansy إذا اختاروا ذلك

على الرغم من تعتيم خوارزمية Google المحلية، فمن الواضح أن هناك مجالاً للتحسين لكل من Lovage و Rosemary. إذا كانت أي من هاتين العلامتين التجاريتين عميلاً لوكالتك، فسيتعين عليك أخذ عمود “فوز Tansy” وبناء استراتيجيتك منه. يمكن أن تتضمن استراتيجيتك توصيات من أجل:

• تعديل الفئة الأساسية على أساس أهداف الترتيب
• تطوير الموقع وتحسينه
• تطوير الارتباط
• التصوير
• مراجعة اكتساب، بما في ذلك كل من الأرقام والحداثة، فضلا عن لغة المراجعة
• تحسينات خدمة العملاء عبر ردود المالك واستخدام الأسئلة والأجوبة

الشيء الرئيسي هو أن جهود Tansy لم تكن هائلة لدرجة أنه لا يمكن التغلب عليها. لقد ظل في القمة لمدة عام بسبب وجود متواضع – وليس حضوراً لا يمكن التغلب عليه.

عوامل X وجودة Google SERP المحلية

لما يقرب من عقدين من الزمن، كانت مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تحاول تحديد عوامل ترتيب البحث المحلية المختلفة وتعيينها. الحقيقة هي أنه كلما سنحت لي الفرصة لإجراء تدقيق، أدرك أن:

1. أنا واثق من أننا نعرف بعض العوامل، لكن ليس جميعها بالتأكيد. أعتقد أن هناك عوامل X لا يزال يتعين اكتشافها.
2. لدي ثقة قليلة في أننا نعرف الوزن الذي تعينه Google للعوامل الفردية، وأعتقد بشدة أن Google تزن العوامل الفريدة بشكل مختلف في الصناعات المختلفة.

المزيد عن هذه النقطة الثانية: في مجموعة البيانات هذه، سأكشف أن النشاط التجاري الذي احتل المرتبة الثامنة في ديسمبر هو IHOP – وهو منافس شركة كبير به سلطة المجال 68 ، وما يقرب من 700000 رابط من ما يقرب من 20000 نطاق جذر. ومع ذلك، فقد انتهى الأمر بتجاوز كل من Tansy و Lovage ، وهما موقعان منفردان، مملوكان بشكل مستقل. كيف يحدث ذلك؟

أعتقد بشدة أن العوامل الأساسية لها تأثير كبير على التصنيف المحلي، لكنها لا تعمل بهذه الطريقة في أداة البحث المحلية هذه. كما أنني أؤمن بشدة أن عدد المراجعات مهم، لكن Lovage يتفوق على IHOP بمراجعات أقل. ما زلت أعتقد بشكل معتدل أنه بالنسبة لعمليات البحث عن بُعد ، لا تزال المسافة إلى النقطة الوسطى للمدينة لها بعض التأثير، لكن IHOP يقع في موقع مركزي للغاية في هذه الحالة. وهلم جرا وهكذا دواليك.

بشكل عام ، أشعر أن نتائج Google تقدم بالفعل تجربة ذات جودة عالية لشخص يبحث عن وجبة الإفطار في هذه المدينة. من المؤكد أن الباحث سيجد مجموعة متنوعة مناسبة من الخيارات القريبة لتناول وجبة، ولم أر أي بريد مزعج ينتظرهم في أفضل 10 من مكتشف محلي. ولكن فيما يتعلق بالموضع الفردي لكل مطعم، فقد رأيت ألغازاً لم أتمكن من حلها بسهولة بنفسي، ومن المحتمل أن تجد وكالات مثل مؤسستك صعوبة في شرحها للعملاء.

وضع خطة عمل قوية للعملاء، على الرغم من أي غموض في الترتيب

وضع الخطط

لا يوجد عامل واحد “سيفي بالغرض” في أي مكتشف محلي. تماماً مثل الدقيق الذي لا يساوي الخبز إلا إذا أضفت الخميرة والملح والماء، فإن عنصرًا محلياً واحداً لا يعني الترتيب دون الانتباه إلى الوصفة بأكملها.

ستواجه وكالتك حزماً بطيئة حيث لا تتخذ أي علامة تجارية إجراءات جوهرية لتحدي المنافس الأكبر، مما يعني أن المكاسب القابلة للتحقيق ممكنة تماماً مع بعض المكونات الجيدة. ستكشف عن مكتشفات محلية مليئة بالرسائل غير المرغوب فيها لدرجة أن الإبلاغ عن جهات فاعلة سيئة سيكون جوهر استراتيجيتك. وستصادف أيضاً SERPs التي يديرها منافسون أقوياء بنشاط كبير، وسيتطلب إحراز أي تقدم لعميلك إلقاء كل شيء باستثناء حوض المطبخ على المشكلة.

بغض النظر عن السيناريو، يمكنك إنشاء أقوى إجراء للخطة باتباع الخطوات الخمس التالية:

1. كانت الأعمال الأعلى تصنيفاً في دراستي هي التي تلقت أطناناً من الحب من الجمهور. طعامهم، وخدمتهم، وتكيفهم مع الوباء، والعديد من العوامل البشرية الأخرى التي ارتفعت في المراجعات. أساس النجاح سواء على أو بدون الإنترنت هو العلاقات الإيجابية في العالم الحقيقي. تأكد من جعل هذه الرسالة مركزية لما تعلمه جميع العملاء.
2. تدقيق الحزم الفردية والمكتشفات لكل عبارة بحث مهمة. قم بعمل نسخة من جدول البيانات المجاني للتدقيق التنافسي للأعمال المحلية لمساعدتك. انظر دائماً إلى مقاييس المنافس الأعلى وقياس مقاييس العميل بالنسبة لهم.
3. حدد مكاسب المنافسين الأساسيين، وحدد أولويات استراتيجية التسويق المحلية الخاصة بك بناءً على العوامل التي تعتقد أنها لها التأثير الأكبر في السوق الفريدة للعميل، سواء كانت تلك التعليقات أو الصور أو ما لديك. حتى إذا كانت هناك ترتيبات غامضة، ستحصل عادةً على أفضل النتائج من خلال تطبيق أفضل الممارسات على عوامل الترتيب المفترضة، على أمل رؤية المكافآت التراكمية. لكن لا تأخذ كلام أحد على محمل الجد. استمر في التجربة عندما تواجه ألغازاً. قد تكون وكالتك هي التي تطلق العنان لعامل X.
4. بعض الوكالات لا تقدم تقارير عن التصنيفات على الإطلاق. إذا كان الأمر كذلك، فتأكد من عدم المبالغة في الإبلاغ، لأن التباين المستمر في ترتيب الترتيب يمكن أن يسبب قلق العملاء بلا داع. بدلاً من ذلك، استخدم التصنيفات في الغالب كمعايير مرجعية داخلية، وتأكد من تتبع كيف يؤدي العمل الذي تقوم به إلى نمو تصاعدي في التحويلات والأرباح.
5. تأكد من أن العملاء القادمين يفهمون تأثير القرب من المستخدم إلى الشركة، مما يعني عدم وجود تصنيفات ثابتة رقم واحد . ينتج عن هذا العديد والعديد من الفرص لعميلك في الترتيب لأن العملاء متعددو المواقع ومتنقلون ويتم تقديمهم عبر SERPs المحلية الديناميكية للغاية.

إقرأ أيضاً : وسائل التواصل الاجتماعي: 7 خطوات لإنشاء خطة تسويقية مناسبة لعملك على وسائل التواصل الاجتماعي