نصائح التحسين: المقتطفات المميزة وكيفية التعريف بها وترشيحها لمحركات البحث

newideas–

أصبحت المقتطفات المميزة هي نتائج البحث المفضلة للعديد من استعلامات البحت ، لأن المقتطف المميز يجيب على استعلام المستخدم بدون الولوج الى الصفحة المقصودة .

إذا ذهب مستخدم إلى جوجل وكتب [ما هي أطول شجرة] ، فتُرجع جوجل مقتطفًا مميزًا ، يليه الآلاف من نتائج البحث العضوية. ومع ذلك ، عندما يجري المستخدم نفس الاستعلام عبر البحث الصوتي من جوجل ، فإن جوجل تستجيب بإصدار مسموع/صوتي لنص المقتطف المميز ولكن (في كثير من الحالات) لا توجد “روابط زرقاء”.

قبل الغوص بعمق في المقتطفات المميزة ، دعنا نتعرف عليها في دقيقة …

ما هو المقتطف المميز ؟

المقتطف المميز هو إجابة موجزة عن استعلام بحت للمستخدم معروض في نتائج بحث جوجل العضوية. يتم استخراجها من صفحة النتائج وتتضمن عنوان الصفحة وعنوان URL والرابط. يمكن أن تكون المقتطفات المميزة فقرات أو قوائم أو جداول. تعرض هذه النتائج رابط “حول هذه النتيجة” بالقرب من الركن الأيمن العلوي من مربع الإجابات ( أنظر الصورة اسفله ، النتيجة الأولى التي أرجعها محرك البحت لاستعلام أطول شجرة ظن هو مقتطف مميز).

تقوم جوجل بتضمين إجابات في مقتطفات مميزة في الجزء العلوي من البحث لأنها أسرع من إرسال المستخدمين إلى الصفحة المصدر – بغض النظر عن سرعة تحميل الصفحة المصدر. نتيجةً لذلك ، يمكن أن يواجه المسوقون انخفاضات في عدد النقرات وعدد الزيارات لتلك الصفحة نظراً لأن المقتطف المميز يجيب على الاستعلام ، ولكن يجب أن يفسروا مرات الظهور المتزايدة لهذه الاستعلامات على أنها مؤشر إيجابي لــجودة الكلمات الدلالية والكلمات المفتاحية التي تستعملها وليس العكس.

في الواقع ، من منظور التسويق ، تعتبر المقتطفات المميزة مرغوبة  للغاية ، لأنه يرفع من عدد مرات ظهور المنتج. يمكن أن يساعد وجود روابط موقعك في المواضع العليا في نتائج بحث جوجل للجوال أو الحاسوب في الحصول على عناوين URL بشكل أكبر من النتائج التقليدية ، مما يرفع شأن موقعك . (وعلى الرغم من أن جوجل قد تغير هذا الأمر قريبًا ، فمن الممكن حاليًا أن تظهر المواقع في كل من المقتطف المميز والنتائج العضوية في نفس الوقت ، مما يعطي هذه المواقع رؤية كبيرة على صفحات نتائج محرك البحت SERPs.)

نظرًا لأن المقتطفات المميزة تظهر عادة أعلى النتيجة العضوية الأولى ، فقد تسمع أن المسوقين يشيرون إليه على أنه “الموضع صفر” ، الموضع الذي يرغبون ويطمحون للوصول إليه.

كيف تجعل صفحات موقع تظهر على شكل مقتطف مميز ؟

إذا كنت تتساءل عما تريده جوجل من المقتطف مميز ، فقد يكون من المفيد تحديد المقتطفات الموجودة ومراجعة الصفحات التي يتم سحب المعلومات منها. من خلال مراجعة المحتوى الفائز ، يمكننا البدء في الحصول على فكرة عما تريده جوجل.

ومع ذلك ، قد يكون من المضاء النظر إلى المحتوى الذي فشل في  أن يظهر كمقتطف مميز. فيما يلي نصيحة غير معروفة لمساعدتك في تحديد ما أسميه ” المقتطف المميز المرشح”. أعتقد أن  جزء من هذه الصفحات يمكن أن يظهر  كمقتطف مميز لاستعلام ما  ولكن ذلك الجزء لم يُقتطف من الصفحة بشكل عشوائي.

المحتوى المرشح ليكون  مقتطف  مميز  يوفر  فرصة رائعة لفهم المزيد حول كيفية عمل المقتطفات المميزة في نتائج بحث جوجل العضوية. بمقارنة هذه الصفحات بالصفحات “الفائزة” ، يمكننا الحصول على أدلة حول التنسيق المثالي وتخطيط الصفحة وجودة المحتوى التي يمكن أن تساعد في تجويد استراتيجيات التحسين الخاصة بنا.

لمشاهدة الصفحات المرشحة لتكون مقتطف مميز ، ما عليك سوى إضافة المعلمة ” num = 1&” و ” num = 2&” و ” num = 3&” (وهكذا) إلى نهاية عناوين URL الخاصة بـجوجل للاستعلامات ذات المقتطفات المميزة. تعرض جوجل حاليًا  العديد من “المرشحين”  ليكونوا  مقتطفات  مميزة لاستعلامات بحت معينة.

إليك مثال حول المقتطف المميز للاستعلام البحت { من هو أبراهام لنكون}

المقتطف المميزالمقتطف المميز لاستعلام بحت ” من هو أبراهام لنكون “

شيء واحد قد تلاحظه هو أن المقتطفات المميزة و “المرشحين” يمكن أن تتغير على أساس منتظم إلى حد ما. بناءً على مجموعة متنوعة من العوامل (أين ومتى وكيف تبحث) ، قد تختلف نتائجك عن الأمثلة الموضحة أعلاه. حتى لو كانت أمثلتك مختلفة عن أمتلثي ، فإن كون صفحتك تُعرض كمقتطف مميز في أول نتيجة بحت هو الأهم.

كيف يمكنك تحديد المقتطفات المميزة للنصوص والاستعلامات الصوتية؟

لسوء الحظ ، من الصعب اكتشاف المقتطفات المميزة ، ناهيك عن تتبعها – خاصة بالنسبة للمواقع الكبيرة. لم أجد حتى الآن أداة لاكتشاف أكثر من 20 بالمائة من المقتطفات المميزة  المُكتشفة بمراجعات يدوية. بالإضافة إلى ذلك ، لا توجد حاليًا طريقة لتتبع طلبات البحث الصوتي لأجهزة Google Home التي تقدر بـ 400000 إلى 500000.

ومما يزيد الأمور تعقيدًا ، أن المقتطفات المميزة للاستعلامات ذات الذيل الطويل وذات أحجام البحث المنخفضة جدًا ليست  عادية – لذلك قد تكون هناك استعلامات بحث قد تؤدي إلى مقتطفات مميزة والتي لا يمكن التحقق منها . ونظرًا لأن استعلامات البحت التي تظهر نتائجها كمقتطف  مميز  لا يلزم أن تكون على شكل  أسئلة ، فإن الأدوات التي تقوم بالتصفية استنادًا إلى كلمات رئيسية مثل “كيفية” ” ما هو ” ، ” من هو ” ليست دقيقة فعلياً.

قد تلاحظ أيضًا أن جوجل تقنن بعض المقتطفات المميزة لاستعلامات البحت . تنص براءة اختراع جوجل المنشورة في عام 2017 على ما يلي:

اقتباس

[T] يستطيع النظام أيضًا تحويل المصطلحات في الأسئلة والأجوبة إلى أشكال قانونية. على سبيل المثال ، يمكن للنظام أن يحول الأشكال المغلوطة لمصطلح “الجب” ، على سبيل المثال إلى  “الدب” ، “الطب” ، “الحب” ، وما إلى ذلك ،أو يمكن إظهار نتائج أخرى متعلقة.وبالطبع ، يمكن أن تختلف المقتطفات المميزة (أو لا تظهر على الإطلاق) حسب الجهاز والوقت والموقع والاستعلامات السابقة و / أو مزيج من الثلاثة.

لدى، لا تثق في الأدوات عندما يتعلق الأمر بتحديد ما إذا كانت الصفحات من موقع ما تظهر في مقتطفات مميزة. تعثر الأدوات على جزء بسيط من الاستعلامات التي تُعرض على شكل مقتطفات مميزة لموقع ما. أفضل طريقة للتحقق مو جودة أداء المقتطف المميز هي يدويًا ، مع استعلامات من بيانات الكلمات الرئيسية في Google Search Console أو مع تقرير “AdWords ” المدفوعة. (توفر Search Console بيانات عن آخر 90 يومًا، لكن التقرير للنتائج المدفوع والنتائج العضوية في AdWords يتضمن بيانات وحدة التحكم في بحث جوجل لأكثر من 90 يومًا.)

المقتطفات المميزة: ملاحظات ونصائح

بعد مراجعة ومقارنة المئات إن لم تكن الآلاف من المقتطفات المميزة و ” المقتطفات المميزة المرشحة” خلال العامين الماضيين ، جمعت بعض الملاحظات والنصائح.

1. تأكد من أن المحتوى الخاص بك كامل ومفيد قدر الإمكان. إذا قارنت بين المقتطف المميز وأمثلةالمرشح أعلاه ، فمن السهل أن نرى أن أحدهما لا يفيد الآخر. على سبيل المثال ، من الصعب فهم المقتطف المميز الثاني (المرشح التاني) ولديه المزيد من الخطوات مقارنة مع المقتطف المميز الأول ولا يتضمن  أيضا معلومات أساسية مقارنة مع المرشح الأول ، لدى فجوجل ستفضل الأكتر فائدة  .
2. يمكن أن يختلف عرض المقتطف المميز بناءً على جودة المعلومات المقدمة و / أو عوامل أخرى.
3. تظهر المقتطفات المميزة في أغلب الأحيان للاستعلامات البحت  المعلوماتية ( الحت عن المعلومات). قد تكون هذه الاستعلامات في شكل أسئلة أو كلمات أو شظايا أو عبارات.
4. قم بتحسين تنسيق وبنية المحتوى الخاص بك. لا يجب ترميز الإجابات على استعلامات المقتطفات المميزة بطريقة خاصة ، لكن توصيف البيانات المهيكل لمخططorg وعناصر مثل المعلمة بلون مختلف أو كتابة  نص قوي bold والقوائم المرتبة وغير المرتبة ليست فكرة سيئة.
5. الجودة العالية للمحتوى، أفضل معلومة تعرفها ، هي أن المحتوى الضئيل القيمة ما فائدته إذا لم يتمكن المستخدمون من فهمه . تأكد من كتابة محتوى المقتطف المميز بطريقة يمكن لمعظم الناس قراءتها وفهمها.
6. بدلاً من التركيز على عدد الكلمات ، ركز على الشخصيات. المفتاح هو التأكد من أن المقتطفات المميزة يمكن وضعها على شاشةالأجهزة المحمولة. إذا لم يكن لديك أجهزة اختبار ، فجرّب أدوات تطوير التي يوفرها Chrome .
7. تختلف الصور الموجودة في المقتطفات المميزة وقد تأتي من مواقع أخرى غير المكان الذي يتم فيه اشتقاق المقتطف المميز.
8. جوجل قد تضيف عنوان إلى المقتطف  المميز . قد تقوم جوجل بتضمين أحيانًا عنوانًا  على مربع المقتطف المميز ، حتى إذا لم يظهر على الصفحة المقصودة التي تنقل منها المعلومات. هذا هو الأكثر شيوعًا عندما يقدم المقتطف المميز إجابة على استعلام تم إدخاله في شكل سؤال.

أفكار أخيرة

من الناحية التاريخية ، ساعدت جوجل المستخدمين في العثور على إجابات للأسئلة من تلقاء أنفسهم ، خطوة واحدة في كل مرة ، عبر “10 ارتباطات زرقاء”. ولكن اليوم ، أصبحت جوجل في وضع يمكنها من الإجابة على الأسئلة وإكمال المهام للمستخدمين في خطوة واحدة ، مع أو بدون شاشة. قد تثبت المقتطفات المميزة بأنها واحدة من أهم العناصر في مستقبل البحث.

فإذا كنت من المهتمين بمجال التسويق الإلكتروني يمكنك قراءة:

كيف تضع خطة تسويقية لمتجر الكتروني 2021

  أدوات التسويق الإلكتروني الأكثر استخداماً

التسويق: تعرف على الاستراتيجيات الناجحة في التسويق الإلكتروني

ما هي أبرز أنواع التسويق الإلكتروني الناجح؟ 

تعرف على أهم 3 فروقات جوهرية بين التسويق التقليدي والتسويق الإلكتروني الحديث

كيف تدير حملة تسويق إلكتروني ناجحة على الانترنت؟

كما يمكنك الآن  الاستفادة من واتساب 2021 في عملية التسويق الإلكتروني بنجاح والوصول للعملاء المحتملين عبر الحصول على حساب تجريبي لتجربة هذه الخدمات الرائعة خدمة الرسائل القصيرة ، و هاي واتس اب.

Newideas  تحقق لك النجاح في التسويق والتواصل مع العملاء