هل المحتوى الخاص بك رائع ولكن ليس مصنف في محركات البحت ؟ سأشارك معك اليوم بعضًا من أخطاء سيو الأكثر شيوعًا التي يرتكبها المدونون ومسوقوا المحتوى ، وهي 5 أخطاء سيو من السهل أن ترتكبها في مدونتك ويغفل عنها معضمنا.

تطور مجال التسويق  الرقمي  بشكل كبير على مدى العقدين الماضيين. وبين خوارزمية جوجل المتغيرة باستمرار وطوفان المعلومات الخاطئة التي تنتشر في مجال التسويق الرقمي ، من السهل أن نغفل الممارسات الأساسية التي يجب أن نستخدمها في استراتيجيات تحسين محركات البحث وتحسين المحتوى.

مع كل تحديث جديد للخوارزميات وتحول تقني في البحث ، أصبحنا مهووسين ونسأل  كيف لتقنيات وممارسات تحسين محركات البحث ستندمج وتتوافق مع التحديات الجديدة  ، ونحول تركيزنا إلى هذا. رغم تغير كل ذلك ، تظل المبادئ الأساسية كما هي – وقد حان الوقت للعودة إلى الأساسيات .

نحن جميعًا نفهم أسرار تحسين محركات البحث وأفضل ممارساتها ، فلماذا نفشل غالبًا في الاستفادة من هذه التكتيكات؟ دعنا نستكشف خمسة أخطاء شائعة في المدونات قد ترتكبها .

 

هيكل الكلمات الرئيسية غير محسن

على الرغم من بروز تقنية البحث الدلالي وتكنولوجيا التعلم الآلي ، إلا أن البحث بالكلمات الرئيسية يجب أن تظل له الأولوية عند تصميم حملة تسويق لمحتوى داخلي. يجب ربط جميع المحتوى الموجود في الموقع حسب الموضوعات وتصنيفات والكلمات الرئيسية حسب أهداف عملك العامة.

إذا كان المحتوى الخاص بنا يغطي الموضوعات وليس الكلمات الرئيسية ، فكيف نعرف ما يطلبه المستخدمون حقًا؟ بدون البحث عن الكلمات المفتاحية ، كيف يمكنك أن تعرف حقًا من هو جمهورك ومن الذي تكتب له؟

تعمل الكلمات الرئيسية كجسر بين نية المستخدم ومحتوى المعلوماتي والمحتوى العادي. يساعد المحتوى المُحسّن للكلمات الرئيسية في وضع صفحات الويب الفردية في مرتبة أعلى بشكل أساسي وزيادة عدد مرات الظهور لعمليات البحث المستهدفة. هذا يجعل محتوى المدونة هو الذي يستقطب العملاء والزوار.

بالنسبة للمدونات في الموقع ، يجب أن يظل التركيز منصباً على عبارات الكلمات الرئيسية الطويلة  التي تعبر عن كامل المحتوى أو الخدمات . تشمل الأمثلة الشائعة عبارات الأسئلة التي تبدأ بكيفية وماذا ومتى وأين ولماذا.

قد تتضمن  الكلمات الرئيسية الأخرى عبارات قابلة للتنفيذ يتم البحث عنها غالبًا ، مثل “نصائح”  و “طرق”  لتحسين بعض العمليات.

غالبًا ما يفشل المدونون في تحسين ترويسة الموقع وعلامات التعريف والمحتوى باستخدام عبارات كلمات رئيسية مستهدفة. ضع في اعتبارك أن عبارات كلمة رئيسية معينة غالبًا ما تكون مكتوبة بخط داكن ضمن وصف التعريف لقائمة SERP ، مما قد يزيد من نسبة النقر إلى الظهور.

تعمل الكلمات المفتاحية بشكل أعمق مما قد تتوقع ، والفشل في تحديد  وتعيين الكلمات المفتاحية المناسبة يعني فشل تحسين المحتوى  (على سبيل المثال ، العنوان ، ووصف التعريف والمقتطف). يفشل العديد من المدونين في الاستفادة من مُحسّنات محرّكات البحث الدلالية أو عبارات الكلمات الرئيسية المشابهة بنفس المعنى.

تسمح مُحسّنات محرّكات البحث الدلالي للمدونين بإنشاء محتوى أكثر شمولًا وقراءة يمكن أن يؤدي إلى ظهور عدة عبارات للكلمات الرئيسية ، والإجابة على المزيد من أسئلة المستخدم وتأهيل المحتوى الخاص بك ليكون مقتطفًا متميزًا  في نتائج البحت( الصورة التالية توظح لك المقتطف المميز لمعرفة المزيد وكيفية جعل محتوى موقعك يظهر على هذا النحو راجع مقالتنا حول المقتطفات المميزة: نصائح التحسين وكيفية التعريف بها وترشيحها لمحركات البحت ).

أصبحت المقتطفات المميزة هي نتائج البحث الوحيدة للعديد من الاستعلامات. إذا ذهب مستخدم إلى Google.com وأنشأ [ما هي أطول شجرة] ، فتُرجع Google مقتطفًا مميزًا ، يليه الآلاف من نتائج البحث العضوية. ومع ذلك ، عندما يجري المستخدم نفس الاستعلام عبر البحث الصوتي من Google ، فإن Google تستجيب بإصدار مسموع من النص في المقتطف المميز ولكن (في كثير من الحالات) لا توجد “روابط زرقاء”. قبل الغوص بعمق في المقتطفات المميزة ، دعنا نسجل دقيقة …

من ناحية أخرى ، يمكن للمحتوى المفرط في التحسين عبور خط خطير أيضًا.  بمعنى حشو الكلمات الرئيسية ووضعها بكثافة عالية  ، سيعتبر المحتوى الخاص بك كمحتوى غير مرغوب فيها. تعمل حشو الكلمات الرئيسية أيضًا على إعاقة إمكانية قراءة المحتوى الخاص بك ، مما ينتج عنه إشارات ضعيفة للمستخدم.

باتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، لا يزال من المهم تحسين جميع عناصر الموقع ذات الصلة ، مثل عناوين URL وعلامات التعريف ، مع الكلمات الرئيسية المستهدفة  يمكن تصنيف الصفحات بشكل فردي وترتيبها في صفحات نتائج محرك البحت بشكل جيد .

وبصرف النظر عن  إرسال إشارات بخصوص المحتوى إلى محركات البحث التي تمثل التركيز الرئيسي للمحتوى الخاص بك في الموقع ، فإن الكلمات الرئيسية تخدم أيضًا وظيفة مهمة في بنية موقعك.

 

الروابط الداخلية الغير متناسقة

ربما يكون الربط الداخلي أحد أكثر الجوانب التي يتم تجاهلها في تحسين محرّكات البحث ، وتحدث مشكلات الروابط الداخلية بشكل متكرر على مواقع وكالات SEO نفسها!

هناك العديد من وظائف الربط الداخلي السليم لسيو :

  1. يحدد مسارات للمستخدمين للتنقل في موقع الويب الخاص بك.
  2. يسمح بالزحف إلى صفحات الويب المرتبطة بشكل عميق ويزيد من معدل الزحف.
  3. يحدد بنية الموقع وأهم صفحات الويب الخاصة بك لمحركات البحث.
  4. يوزع ” الروابط  ” ، أو السلطة والمصداقة ، عبر موقع الويب الخاص بك.
  5. يتم فهرسة صفحات الويب المرتبطة بالكلمات الأساسية المستخدمة في نص الربط للارتباط التشعبي.

من الناحية المثالية ، ستحتاج إلى ثلاثة إلى خمسة روابط داخلية على الأقل لكل مقال منشور ، وقائمة منسدلة أو قائمة التنقل في صفحتك الرئيسية لتوفير روابط عميقة لصفحات الويب التي يتعذر الوصول إليها. لمجرد نشر أن  محتوى قد نشر على مدونتك ، فهذا لا يعني أن Google أو Bing يمكنهما الوصول إليه تلقائيًا.

قم بإجراء تدقيق شامل للروابط الداخلية وتسجيل صفحات الويب التي تتمتع بأكبر قدر من الصلاحية. ما عليك سوى إدراج الروابط الداخلية لهذه الصفحات  في الصفحات الداخلية الأخرى عالية القيمة لتوزيع الصلاحية بالتساوي في جميع أنحاء نطاق موقعك .

تعرض العديد من مواقع الويب المنشورات المميزة في قائمة منسدلة أو على الصفحة الرئيسية لتوزيع الصلاحية على منشورات المدونة الخاصة بهم. ستكون الصفحة الرئيسية للمدون هي الأكثر موثوقية. حدد عدد الروابط بين كل منشور في مدونتك وصفحتك الرئيسية لتوزيع وتعزيز الارتباط بالتساوي في نطاقك.

لا تغفل أهمية خريطة الموقع ، أيضًا. سيضمن ذلك الزحف إلى جميع صفحات الويب وفهرستها بشكل صحيح – بافتراض أن هياكل عناوين URL نظيفة ومحسنة للكلمات الرئيسية.

أخيرًا ، قم بتحسين كل نصوص الربط لتصنيفها وجلب الزوار للصفخات المرتبط ورفع عدد مرات ظهورها. تأكد من استخدام عبارات نصية مختلفة لكل رابط بحيث يمكنك ترتيب صفحات الويب الخاصة بك لاستعلامات بحث متعددة.

 

المحتوى العقيم والمنسوخ

كما نقول غالبًا في التسويق الرقمي ، من المهم الكتابة للقراء وليس لمحركات البحث. حافظ على ضوء المحتوى ونصاعته ، ولا تحاول إظهار المعرفة باستخدام المصطلحات المفرطة ، والكتابة للقراء  العامة ، بحيث يمكن لأي شخص فهم ما تكتبه.

في معظم الحالات ، لا يكون المحتوى في الموقع متعلقًا بالنشر ، ولكن بناء الوعي حول الحاجة. أقترح دائمًا وضع نصائح عملية في محتوى إعلامي لتوفير قيمة.

يُعد تسويق المحتوى عملية تدريب للعلامة التجارية بقدر ما هو تكتيك تسويقي. يعمل إنتاج المحتوى المتسق على تحديد أخلاقيات علامتك التجارية ويخلق صوتك كمؤلف. بدوره ، هذا يؤهلك كسلطة في مكانه الخاص بك.

 

لا تضحي بمصداقية موقعك بنشر محتوى عقيم

قم بإلقاء نظرة شاملة على مدونتك . ماذا سيفعل  القارئ عندما يواجه المحتوى  الخاص بك؟ ضع في اعتبارك ان متوسط ​​فترة الاهتمام يقدر بثمانية ثوان. حسّن بنية رأس الموقع وعلامات التعريف لتشجيع سهولة المسح الضوئي والتواصل ورأية الهدف بشكل واضح ولأول وهلة.

استفد من عنوان قوي لإثارة اهتمام القارئ ، ورعاية هذا الاهتمام بفقرة تمهيدية قوية. قم دائمًا بإدراج عبارات انتقال واضحة ، وفكر في استخدام صور GIF متحركة ومقاطع فيديو لمنح المستخدمين فاصلًا عقليًا بين مقاطع طويلة من الفقرات. هذه أيضا تساعد في زيادة متوسط ​​الوقت  الذي يقضيه الزائر/المستخدم على الموقع الخاص بك.

اجعل المحتوى الخاص بك جذابًا بصريًا باستخدام المساحة البيضاء بشكل صحيح وإدراج الصور بعد كل 400 كلمة أو نحو ذلك. هذا المحتوى يقطع بشكل أساسي ويمنع الحمل الزائد للمعلومات.

أخيرًا ، حرر المحتوى الغني. يعيش العديد من الكتاب وفقًا للقاعدة التي تقول إن التلت لكتابة المحتوى وحوالي ثلثي الوقت الذي يلزم لإنشاء ذلك المحتوى يجب أن تقضيه في تحسين هذا المحتوى وإعادة صياغته .

 

الصور ومقاطع الفيديو الغير محسنة

رغم الحديث  عن المحتوى العقيم والمحتوى الغير مُحسن ، لا يزال معظم المدونين يتجاهلون تحسين الصورة والفيديو. تعد تنسيقات وأحجام ملفات الصور غير المحسّنة من أكثر أخطاء وقت التحميل شيوعًا التي تؤدي إلى تدهور أداء السيو  لموقعك.

يجب أن يتم تنسيق جميع الصور في الموقع كـ jpg. ، وجميع الصور المتجهية بصيغة png.

قم دائمًا بتحسين النص البديل للصورة لوضعه في التصنيف في البحث عن الصور المستهدفة بالكلمات الرئيسية. النص البديل هو ما يتم عرضه عندما يفشل المتصفح في عرض الصورة فعليًا ويخبر محركات البحث بمحتوى صورتك. (يستخدم أيضًا لوصف الصور لأولئك الذين لديهم أجهزة قراءة الشاشة.)

عند تحسين ملفات الفيديو ، قم باستضافة جميع ملفات الفيديو الخاصة بك في مجلد واحد وإنشاء خريطة موقع فيديو لمحركات البحث لفهرسة مقاطع الفيديو الخاصة بك. يجب عليك تحسين وصف الميتا (meta description) لجميع صفحات الفيديو باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة للفهرسة. استفد من كلمات  الدعوة إلى اتخاذ إجراء في وصف meta ومقتطف حول الفيديو.

التسويق بالفيديو يمكن أن يوزيع من قنوات متعددة ، وكذلك مدونتك. وفقًا لمسح حديث أجرته HubSpot ، يريد 43 في المائة من المستهلكين مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو من مسوقي المحتوى.

 

سوء الترويج للمحتوى

كل ما سبق ،  يقودنا إلى الخطأ الأكبر الذي يصيب المدونين ويوقف الشركات الصغيرة وينهي مسيرتها. لقد أخبرتكم أن المحتوى الجيد يجب أن يكون مرتبط بكل المحتوى بشكل طبيعي وموثوق لكي يحتل مرتبة عالية جدًا بناءً الإستحقاق ، ولأكون صريحا ، من التجربة اكتشفت أن هذا ليس صحيحًا دائمًا.

ضع في اعتبارك فكرة أن مقالاً مدت إنجازه 10 ساعات يبلغ إجماليه 3245 كلمة ، ويضم محتوى وصورًا رائعة ، لا جدوى منه تمامًا مثل محتوى فقير من 200 كلمة  إذا كانت لا تؤدي إلى تحويلات أو زيارات ، ففي هذه الحالة كلاهما بدون فائدة لك. هذا ما أشير إليه كطاقة محتملة. بدون وجود بنية تقنية مناسبة أو أي إستراتيجية للترويج للمحتوى في عملك ، فإن المحتوى المذهل الخاص بك له نفس قيمة  المحتوى الفقير.

ماذا لو ، بعد كتابة نظريته النسبية ، أن أينشتاين قد نشر نظريته ببساطة على بابه الأمامي وانتظر حتى يكتشفها شخص ما؟ المحتوى الذي يتم توزيعه عبر مدونة على موقع جديد لن يجمع روابط خارجية أو مشاركات اجتماعية دون الترويج.

استفد من اتصالاتك ، واتبع هذه الاستراتيجيات لترويج المحتوى والسماح له بالتراكم عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

  1. اجعل الأعضاء المؤثرين في مؤسستك يشاركون ويروجوا للمحتوى.
  2. تواصل مع المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة المحتوى.
  3. أطلب  اقتباس  من أحد قادة صناعة المحتوى أو موقع دو مصداقية عالية لوضعه في المحتوى الخاص بك ؛ ثم أعلن ذلك في مقتطفك الثري على قنوات التواصل الاجتماعي.
  4. أعد استخدام المحتوى في مقطع فيديو أو رسم توضيحي لمزيد من المشاركات.
  5. اتصل بمواقع الويب التي ربطت محتواك بمحتوى مماثل في الماضي.
  6. أرسل المحتوى الخاص بك لاستبدال الروابط المعطلة ذات الصلة على المواقع الموثوقة.

يتضمن الترويج للمحتوى تحليلًا شاملًا للجمهور. قم بتقسيم أعضاء الجمهور إلى واحد من ثلاثة حدود استنادًا إلى العادات والتركيبة السكانية والديموغرافية. استكشف قنوات التواصل الاجتماعي التي يستخدمها كل شريحة جمهور أكثر ونقاط الوقت عندما تكون نشطة للغاية.

فهم أجزاء المحتوى التي تحقق أداءً أفضل عبر قنوات التواصل الاجتماعي المحددة. أمثلة المحتوى الفيروسي الأكثر  انتشارا ما يلي:

  1. “كيف ” للدروس والدورات التدريبية أو التعليمية .
  2. الرسوم البيانية
  3. أشرطة فيديو
  4. قوائم المحتوى
  5. مقالات تبدا بـــ “لماذا”

يعمل المحتوى كتكتيك تسويقي فعال ومولد زيارات داخلي. ومع ذلك ، إذا كان المحتوى يجلس ببساطة على الرف ويجمع الغبار ، فهذا استثمار ضائع.

الإشارات الواردة من وسائل التواصل الاجتماعي  والمستخدم عامل  كبير في الترتيب العضوي. بشكل أساسي ، سوف يجذب الترويج الاجتماعي المستخدمين إلى المحتوى الخاص بك ، والذي سيحدد – بناءً على مشاركتهم – فعالية المحتوى الخاص بك.

كلمات أخيرة

غالبًا ما تخبر وكالات مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ومسوقي المحتوى العملاء بالأخطاء الفنية والموضعية التي قد يرتكبونها. لكن في بعض الأحيان يتطلب الأمر بعض الواقعية أن نتراجع ونحلل حملاتنا الخاصة لتحقيق المزيد من النجاح على المدى الطويل.

نأمل أن تأخذ الأخبار التي تفيد بأن استراتيجية السيو  SEO  للمحتوى غير مثالية  بشكل منطقي .ولكنها فرصة للتنقيح والتحسين.

فإذا كنت من المهتمين بمجال التسويق الإلكتروني يمكنك قراءة:

كيف تضع خطة تسويقية لمتجر الكتروني 2021

  أدوات التسويق الإلكتروني الأكثر استخداماً

التسويق: تعرف على الاستراتيجيات الناجحة في التسويق الإلكتروني

ما هي أبرز أنواع التسويق الإلكتروني الناجح؟ 

تعرف على أهم 3 فروقات جوهرية بين التسويق التقليدي والتسويق الإلكتروني الحديث

كيف تدير حملة تسويق إلكتروني ناجحة على الانترنت؟

كما يمكنك الآن  الاستفادة من واتساب 2021 في عملية التسويق الإلكتروني بنجاح والوصول للعملاء المحتملين عبر الحصول على حساب تجريبي لتجربة هذه الخدمات الرائعة خدمة الرسائل القصيرة ، و هاي واتس اب.

Newideas  تحقق لك النجاح في التسويق والتواصل مع العملاء